Inclusie staat centraal bij Primark in alles wat ze doen. Daarom zijn ze enorm blij met hun samenwerking met het EK Rolstoelrugby. De waarden die passen bij de adaptieve collectie van Primark sluiten perfect aan bij het DNA van het EK Rolstoelrugby. Christine Braun bezocht namens Primark het EK Rolstoelrugby in Den Haag.
Primark lanceerde een nieuwe adaptive collectie, ontwikkeld samen met de bekroonde Britse ontwerpster Victoria Jenkins, die ook het Britse kledingmerk Unhidden oprichtte. De collectie bestaat uit 49 betaalbare en functionele kledingstukken, van trenchcoats en T-shirts tot truien en jeans, die speciaal zijn ontworpen voor mensen met een beperking en inmiddels ook in Nederland verkrijgbaar zijn.
Over de drijfveren achter deze collectie vertelt Christine Braun, Corporate Communication Manager bij Primark: “Wij zijn een bedrijf dat er voor iedereen wil zijn. En iedereen betekent dus ook dat je een kledinglijn moet hebben voor mensen met een beperking. Diversiteit en inclusie zit echt geworteld in onze cultuur. We hadden altijd al de wens om dit te doen.”
Braun vervolgt: “Toen we benaderd werden voor het EK Rolstoelrugby, zijn we gaan nadenken. Dit is een Europees event, een heel bijzonder event dat bovendien in Nederland plaatsvindt. Voor Nederland is het belangrijk om diversiteit en inclusie te stimuleren, en daarom vonden wij het een mooie kans om als retailer de kar te trekken. We willen laten zien dat dit soort initiatieven mogelijk zijn, en we hopen ook andere retailers te inspireren om dezelfde stap te zetten.”
Over haar bezoek aan het EK zegt Braun: “Ik ben enorm geïnspireerd en heb deze week ontzettend veel geleerd. Het was supertof. Ik heb mega veel respect voor al deze atleten. Nederland heeft ook een prachtig resultaat neergezet. Er zijn zoveel partijen bij betrokken, iedereen is ontzettend gemotiveerd om inclusiviteit verder te brengen.”
